Dez maneiras de enterrar sua carreira, de Eloy Simões

1. Confie cegamente no brief que lhe é passado – Esteja você onde estiver – no atendimento, na mídia, na criação – acredite no brief do cliente. Ele sabe de tudo. Conhece o produto mais do que ninguém. Por isso, não cheque. Não revise os números, os objetivos de mercado, a concorrência, o próprio mercado.

2. Ignore o público alvo - Não vá ao mercado. Não converse com os vendedores. Esqueça os que compõem o trade. Não fale com os consumidores que você conhece. Ignore solenemente a afirmação, se não me engano do Kotler, segundo a qual o que o empresário pensa que o consumidor pensa do produto, do serviço e da empresa dele, não é, necessariamente o que o consumidor pensa. Dá menos trabalho pra você.

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Um novo jornalismo

Que a internet é cada vez mais um meio eficiente de se fazer jornalismo, todo mundo sabe. Um excelente exemplo é a cobertura explicativa/interativa que o espanhol El Pais fez do acidente envolvendo o avião da TAM, em Congonhas.Para ver, clique aqui.

Chupada ou "benchmark"?

Na época da Copa, a Nike fez uma ação chamada 'Corrente do Futebol'. Tudo que você tinha que fazer era mandar um vídeo para o site mostrando seu talento e fazendo micagens. A regra era: a bola entra pela esquerda e sai pela direita do vídeo. Só. Agora o Gmail, do Google, dá aquela chupadinha e faz quase a mesma coisa. Como um e-mail chega até seu destinatário? Clique aqui para ver.

Mouse pad com idéia

Mouse pad criado por uma agência chinesa para incentivar o exame preventivo do câncer de mama.

Jailhouse Thriller

1.500 presos das Filipinas dançando Thriller, do Michael Jackson. Pela cor dos uniformes, bem que poderia ser um viral da WOW! Below the Line. :)

Definir o foco, selecionar o target e concentrar forças

Há dois mil anos, a China vivia um período de intensa atividade militar, com diversos imperadores que lutavam entre si para ampliar ou manter seus territórios, em busca da conquista da hegemonia para seus frágeis reinos.

Foi nessa época que o principal clássico da literatura militar teve origem, um pequeno livro batizado de “A Arte da Guerra”, escrito por Sun Tzu, conselheiro de um desses chefes guerreiros, que sintetizou o conhecimento então existente na atividade da luta por ganhar ou permanecer no poder através da guerra.

A essência desse conhecimento – que ao mesmo tempo envolve estratégia, tática e logística – permanece perfeitamente válido não apenas para a atividade bélica, mas também a política e a mercadológica, uma vez que o dia-a-dia dos mercados em nada difere de uma combinação de guerra e política para manter e conquistar consumidores, escapando da ação dos concorrentes, ou subjugando-os.

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El primer soutien no se olvida

A agência Santa Clara e a 300ml criaram uma versão para o Primeiro Sutiã, clássico da W/Brasil. O filme faz parte da divulgação do El Ojo, que este ano traz as "grandes questões da iberoamérica" como tema. Neste comercial, a pergunta é "o segredo então é filmar tudo de um jeito argentino?".

net4domains.com

Para comunicar que é possível registrar todo tipo de domínio no net4domains, a EuroRSCG da Índia criou adesivos ".com". Eles foram colados em diversos pontos da cidade, criando nomes interessantes e diferentes.

Maestro Zezinho, três notas.

Quem gosta de cinema sabe que uma boa trilha normalmente é inesquecível. A brincadeira no Flashpops é descobrir, depois de ouvir um pequeno trecho, de qual filme é a música. A primeira versão do jogo fez tanto sucesso que o site teve que sair do ar. Então a equipe de desenvolvimento apelou para os maiores interessados: os internautas, que prontamente enviaram e-mails aos grandes portais. O UOL atendeu e o Flashpops está novamente disponível, em duas versões.